“冷经济”释放“热效应” 多家上市公司布局冰雪装备赛道 冷经济随着多地气温下降
“冷经济”正在释放“热效应” 。冷经济随着多地气温下降 ，释放市公司布各大滑雪场“开板”迎客 ，热效环亚活动【Aurl:www.8233066.com】送888元冰雪运动爱好者的应多热情被点燃，叠加登山 、家上局冰徒步等户外运动的雪装持续火热 ，与此相对应的备赛滑雪服、羽绒服 、冷经济冲锋衣等相关服饰装备的释放市公司布需求也随之增加 。
12月5日 ，热效中国证券报记者来到西单多个商场探访发现，应多波司登等国产品牌今年推出了升级版的家上局冰滑雪服、登山服等品类 ，雪装以满足消费者的备赛需求 。另外 ，冷经济防风衣因其具备多功能 、性价比高等特点 ，受到消费者的热捧 ，成为今年秋冬的爆品，多家上市公司积极入局。环亚活动【Aurl:www.8233066.com】送888元
国产品牌纷纷加码冰雪赛道
在登山、滑雪等户外运动需求增加的背景下，各品牌厂商今年也推出或升级了相关产品 。
根据《中国冰雪产业发展研究报告(2023)》预测 ，2023年中国冰雪产业规模将达到8900亿元，2025年将达到1万亿元 ，占中国体育产业总产值的五分之一 。
京东数据显示 ，11月份以来 ，滑雪衣裤套装成交额同比增长180%，滑雪装备成交额同比增长超150% 。滑雪装备消费朝着个性化 、智能化 、功能化方向发展，滑雪服以宽松、防水 、耐磨为主 ，通用款更受欢迎。
波司登相关人士对记者表示 ，波司登致力于将专业滑雪服科技应用到大众生活化滑雪场景 ，为更多人提供高品质滑雪装备。今年公司产品线全面升级 ，推出综合滑雪功能与生活时尚风格的第三代滑雪服 ，在保暖的同时更加透气 ，满足滑雪场景的需求 。该滑雪羽绒服兼具高科技 、高保暖和高颜值的特点。
与此同时 ，今年 ，波司登登峰系列推出“登峰 LITE”，将顶级科技应用到民用产品 ，使衣身减重5% 、最高可抵御-50℃气温 ，为众多登山爱好者提供更专业 、更便携的御寒装备 。
极寒系列方面 ，2023年波司登推出极寒系列“极寒四代” ，极地御寒科技再次突破。其创新打造“BO-HEAT全新保暖科技体系” ，采用的“聚能舱”热反射科技面料可升温2.7℃ ，热能回馈科技里料则可升温2.5℃ ，可抵御零下40度严寒环境；同时 ，轻量科技再突破 ，成衣减重500克 ，户外出行更自如 。
被安踏收购的FILA ，今年继续推出了滑雪 、高尔夫 、户外等全品类产品 。FILA店员对记者表示 ，今年推出的滑雪服在防泼水的同时兼顾透气性 ，外层采用科技面料。该产品卖的特别好 ，号码已不全 。
更多的品牌在产品材质上做文章 。如探路者今年推出了蓄热锁温系列——极地石墨烯羽绒服 。该羽绒服具有抗静电 、防泼水和防风耐磨的特点 。探路者店员对记者表示 ，公司未专门推滑雪产品 ，主要还是以普通的羽绒服系列产品为主 。
多家上市公司在互动平台上回应布局情况 。比如三夫户外日前表示 ，公司销售滑雪服 、滑雪裤 、滑雪头盔 、雪镜 、滑雪鞋 、滑雪板 、滑雪功能内衣 、滑雪袜 、滑雪手套 、滑雪手杖等滑雪全系列鞋服装备 。
冲锋衣成今年秋冬爆品
记者在走访时发现 ，无论是国产品牌还是国外品牌 ，今年都推出了冲锋衣系列产品 。除Columbia 、始祖鸟 、迪桑特等高端户外玩家外 ，波司登推出高鹅绒三合一冲锋衣羽绒服 ，安踏 、李宁也推出冲锋衣等产品 。
数据显示 ，冲锋衣的百度搜索热度自年初以来一直高于羽绒服 ，公路自行车、电竞以及冲锋衣成为今年淘宝双11消费榜单前三名 。前三季度 ，抖音冲锋衣销售额超25亿元 ，同比增长273% 。京东数据显示 ，今年双11冲锋衣销售同比增长超100%；唯品会数据显示 ，自11月以来冲锋衣销量同比翻倍 ，高品质 、大品牌 、深度折扣的冲锋衣成为消费者首选 。
波司登店员对记者表示 ，公司今年新推出的高鹅绒三合一冲锋衣可实现一衣三穿，很受欢迎，卖的很好 ，主要原因是其使用场景比较多 ，好几个季节都适用，性价比较高。
波司登执行董事兼执行总裁梅冬日前表示 ，今年8月波司登冲锋衣推向市场后订单暴增，原定计划8.5万件 ，目前已经销售38万件 ，预计今年销量将达到四五十万件 。
除波司登外 ，李宁 、探路者和安踏等品牌也均有布局 。安踏店员在向记者介绍公司主打和受欢迎的产品时 ，就有多款是冲锋衣系列产品 ，有冲锋衣一体羽绒服和三合一羽绒服。
探路者的冲锋衣羽绒服主要是一体的羽绒服 。探路者店员对记者表示 ，公司的冲锋衣羽绒服是鹅绒款 ，比较暖和 。
三夫户外在互动平台上表示 ，公司冲锋衣品类销售良好，同比增长超35% 。其中 ，公司旗下X-BIONIC品牌增长较快 ，冲锋衣系列同比增长超200% 。
东海证券认为 ，冲锋衣的爆火主要得益于以下三点：一是品类功能性凸显 。三合一冲锋衣具备防风 、防水 、保暖等功能 ，在面料升级下 ，性能显著提升 。二是时尚单品属性逐渐养成。过往冲锋衣的受众主要为中老年人 ，以实用性为主 。随着品牌服饰入局，冲锋衣强化休闲 、通勤 、时尚定位 ，逐渐演变为多场景的百搭单品 ，受众也扩充至年轻人 。三是性价比优势较高 。
政策支持
近年来 ，我国陆续出台相关政策 ，支持我国冰雪产业发展。
2023年3月，文旅部和国家发改委联合印发《东北地区旅游业发展规划》 ，明确东北地区世界级冰雪旅游度假地的最新定位 。《吉林省冰雪产业高质量发展规划（2021-2035）》提出 ，到2025年 ，全省冰雪产业高质量发展体系初步建立 ，产业总规模达到2500亿元 ，成为世界知名的国际冰雪旅游胜地；到2035年 ，成为寒地冰雪经济高质量发展示范区 。
西部证券认为，冬奥会激发我国冰雪运动热情 。艾媒咨询预计，2023年我国冰雪运动带动的市场规模将达8297.5亿元 ，2025年将超万亿元 ，2023-2025年复合年增长率将达18.8% 。在冰雪经济中 ，冰雪装备的刚需属性较强 。
业内人士认为 ，四季度在冬装销售旺季及户外需求热度延续的背景下 ，看好户外运动需求加速恢复 。